以綠色供給推動綠色消費
世界環境日，北京外國語大學組織學生參加廢品換綠植活動。
2016年兩會，李克強總理在政府工作報告中闡述“十三五”時期主要目標任務和重大舉措時，強調要“推動形成綠色生產生活方式，加快改善生態環境”。
當前的生態環境問題，歸根結底源自不可持續的生產生活方式。加快改善生態環境，離不開科學、合理的消費模式。消費是人類社會的永恒主題，任何一個社會生產的最終目的都是為了消費，而科學的消費模式對于改善生態環境、建設生態文明和實施可持續發展戰略具有重要推動作用。
生態文明時代呼喚綠色消費模式
人類文明的演替在每個階段都有其相應的消費模式。在以人與自然和諧發展為核心理念的高級文明形態——生態文明時代，需要與之相適應的消費模式，即綠色消費模式。
綠色消費是一種理性消費模式，人們將綠色發展理念貫穿于生活的各個領域（包括衣、食、住、行、用等方面），而且個人的消費行為不損害社會整體利益和社會風尚，不妨礙他人的學習、生活、健康和安全，有助于推進人的全面發展。
綠色消費是一種低碳消費模式，倡導適度消費，反對一切揮霍性、奢侈性、鋪張性的消費觀念和行為，在保證人們生活水平不斷提高的基礎上，逐步提高對自然資源的利用效率，走出一條高效低碳的道路。
綠色消費是一種生態化消費模式，提倡消費水平要與當前的生產力水平相適應，推行清潔生產，推進資源循環利用，實現人口、資源、環境的和諧統一以及自然、經濟、社會的可持續發展。
以綠色消費“倒逼”綠色生產并不理想
面對生態環境的逐步惡化，有專家學者提出以綠色消費“倒逼”綠色生產的改善模式，可是這一模式在實踐中并不理想，表現在：
多數消費者的綠色消費意識不足。非綠色的消費方式還比比皆是，甚至蔚然成風。比如，在生活中大量使用一次性筷子、紙杯、餐盒等用品；在攀比消費心理的驅動下，頻繁更換手機、電腦、電視等電子產品，形成大量無從處理的電子垃圾；未對生活垃圾進行可回收與不可回收的區分；購買過度包裝的商品等。
社會對綠色產品的有效需求不足。根據經濟人假設，消費者的行為非常理性，具有明確的個人價值取向。但在實際生活中，消費者行為受到心理、外界環境等影響，會出現感情重于理智的現象，甚至很多消費者對某種產品、某個品牌的選擇，僅僅是出于社會潮流和跟風攀比，而不是真正對其性能、質量和服務的了解和信任。此外，考慮環境、成本等方面的因素，綠色產品的定價普遍較高，無法被普通消費者接受，難以形成有效的綠色消費者群體。
推行綠色消費模式的合力尚未形成。推行綠色消費模式，需要政府有關部門、企業和社會公眾的共同努力，構建綠色消費的實施體系。在國家政策層面上，鼓勵綠色消費由來已久。2015年，中共中央、國務院先后印發了《關于加快推進生態文明建設的意見》《生態文明體制改革總體方案》等重要文件，黨的十八屆五中全會更是將“綠色”作為“五大發展理念”之一，上升為國家戰略。但是，在具體貫徹實施中，因受認知水平和社會角色的局限，社會公眾和企業往往只會根據自身偏好來決定消費或生產行為，很難自發地進行綠色消費、自覺地進行綠色生產。
消費模式綠色化須從源頭抓起
隨著我國消費需求不斷升級，而供給體系（特別是綠色供給規模和結構）還不能適應消費需求，再加上綠色產品缺乏權威認證和標識、尚未實現全生命周期管理、價格過高……這些因素都影響了綠色消費模式的形成。構建綠色消費模式，有必要從消費源頭抓起，對供給側進行綠色化改革，推動消費模式綠色化轉向。
在綠色制度供給方面，首先，政府部門應靈活運用財政和金融杠桿的調節作用，在信貸、稅收等方面給予綠色產品生產企業一些扶持政策，鼓勵其引進先進的綠色生產設備，采用環保工藝流程，開發并降低綠色產品的成本，使其價格能被廣大消費者所接受。其次，制定綠色采購政策，即以政府的購買力為依托，通過簽訂優先采購資源再生產品的合同，引導和支持企業的節能環保行為。再次，實施綠色稅制，建議減免綠色產品生產企業的稅費，以降低生產成本，推動綠色消費產業發展；將更多的非綠色消費品納入消費稅征稅范圍，考慮征收生態稅，以遏制企業和個人破壞生態環境的行為，同時縮小綠色產品與普通產品間的價格差，引導消費者轉向綠色消費。此外，還要完善綠色標志制度，健全綠色產品認證和市場準入制度。
在綠色產品供給方面，首先，企業應樹立綠色發展理念，把綠色標準貫穿于整個生產經營活動中（包括采購、設計、生產、制造、工藝、運輸、銷售等），積極采用綠色技術，加大資金投入，更新生產設備，豐富綠色產品的供給結構。其次，企業應注重對人才的培養，加強技術創新，提高生產效率，豐富綠色產品的品種和數量，降低成本和價格。同時，企業應做好綠色營銷，對綠色產品的需求、動態、消費者購買欲望及支付能力進行市場調研，并根據消費者的綠色需求，在營銷方案中突出綠色產品的文化特點、品牌標志，不斷滿足消費者的心理和行為需要。
在綠色教育供給方面，應將綠色生態教育內容納入國家教育體系、計劃以及各地區的發展規劃中，在大、中、小學生中普及綠色發展教育。各級政府部門、學校和行業協會等機構應承擔起對消費者、生產經營者進行綠色消費教育的責任，利用各種宣傳工具和手段，積極宣傳環境保護和綠色消費知識，使綠色消費理念深入人心。建議制定“綠色消費促進法”，進一步完善環境保護法、產品質量法、消費者權益保護法，用法律手段調控和引導綠色消費。（作者單位：中共上海市委黨校發展研究院）
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