西安水市誰將一桶天下
10年前，殘酷的價格戰打垮一批弱勢的桶裝水企業；水票炸彈掀起的“誠信門”又讓一些僥幸存活的企業慘遭市場淘汰……10年后，從400多家桶裝水企業中勝出的20多家企業，就在他們穩操水市勝券時，一元“直飲水”大舉進軍古城，三年內要拿下整個西安市場的“圈地運動”，再次在西安水市掀起波瀾。業內人士疾呼：西安桶裝水市場，“狼來了”！
一元“直飲水”三年拿下西安市場
“一桶水只賣1塊錢，買100元錢的水卡，贈送一個水桶再送5桶水……”近一段時間，在西安市武警社區等居民集中居住區，隨處都能看到十幾個統一著裝的年輕男女，圍在一個超大的自動售水機旁邊，邊發宣傳單邊賣水，招來許多好奇的市民駐足觀看。
記者現場采訪了解到，一元錢一桶的5升裝小桶裝水，學名叫“直飲水”，是將當地自來水經過臭氧殺菌、壓縮活性炭、滲透膜過濾、紫外線殺菌等8級處理后生成的水，無需煮沸，可直接飲用。武警社區一位剛剛買了水的消費者馬女士，提著水桶邊接水邊搶著對記者說：“這水可方便了，自動取水機就放在家門口 24小時售水，買水時只需按一下取水按鈕、刷一下水卡，一分鐘不到就能買到1元錢的1桶水，價格也很實惠！”
昨日下午，經過多方打聽，記者終于在西安市和平路找到了這種 “直飲水”的主人——飲水思源環保科技公司。據該公司總經理李廣鳴講，他們的“直飲水”剛剛進入西安市場不到兩個月，但入市效果很好。截至目前，西安已有 4個大的社區居民喝上了“直飲水”，其它社區的“直飲水”推廣，正在緊鑼密鼓進行。預計在三年內，生態直飲水將覆蓋整個西安市，隨后，將向寶雞、渭南、咸陽等周邊的二線城市輻射。
1元一桶的“直飲水”大舉進軍，來勢洶洶，大有逼西安本土5元桶裝水退市的態勢。西安20多家桶裝水企業如何應對，一度成為業內廣泛關注的焦點。
一元“直飲水”要逼桶裝水退市？
記者采訪了解到，不管是5升裝的桶裝“直飲水”還是18.9升裝的桶裝純凈水，在老百姓看來都是可以安全飲用的桶裝水，但是兩者的價格卻相差甚遠。1元5升水，其僅是桶裝水價格的四分之一，是瓶裝水價格的十分之一。如此一來，1元的“直飲水”就在價格上占盡了優勢。用行內人士的話說：1元“直飲水”進軍西安，必然引發新一輪的“水市”價格大戰，西安桶裝水市場重新洗牌在所難免。
據了解，早在10年前，西安大大小小的桶裝水企業多達400多家，在經歷過幾次殘酷的價格戰和水票炸彈引發的“誠信門”事件之后，西安市桶裝水企業在大魚吃小魚競爭中遭遇連續淘汰，一些勢單力薄的中小企業紛紛落馬出局，僅剩下20多家企業仍在堅持賣桶裝水。經歷幾次市場重新洗牌后，在以好快活、漣漪等幾個大品牌水企的影響和帶動下，西安桶裝水市場正在一步步走向成熟。但是，高成本運營最怕再次遭遇“價格戰”，此次1元“直飲水”西安“圈地”，對西安桶裝水企業來說可謂危機四伏。
說起價格戰，“直飲水”可謂底氣十足。用李廣鳴的話說：我們不怕打價格戰，因為“直飲水”省去了桶裝水必須要付出大量運輸成本，就好比把水廠搬進了社區，主要的成本就是4萬左右一臺的“自動售水機”，市場再怎么變，都不會影響到我們的水價，但桶裝水就沒有那么幸運了。
桶裝水打響“保衛戰”
1元“直飲水”進軍西安，雖然目前仍表現得悄無聲息，但有所察覺的西安桶裝水企業已經開始想對策了，一場應對1元“直飲水”的市場“保衛戰”暗流涌動。
記者采訪西安多家桶裝水企業了解到，面對1元“直飲水”，許多桶裝水企業已經開始謀劃低價策略，個別企業甚至針對性地推出價格低廉的5升桶裝水，同時計劃大打地域“親情牌”。然而，作為西安桶裝水龍頭企業的西安好快活公司等卻表現出了出乎尋常的“冷處理”。對此，該公司總經理楊修虎接受記者采訪時表示，西安桶裝水的出路是走高端的“營養水”。據介紹，“好快活”推出18元一桶高營養礦物質水，就是最好的例證。如今，一桶10元的桶裝天然“礦泉水”也將很快面市。
對此，青年經濟學家李青指出，1元“直飲水”進西安，無論西安桶裝水企業如何應對，西安水市都將面臨重新洗牌。在這一輪大洗牌中，西安水市，誰將能一“桶”天下，人們將拭目以待！
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